L’antonomase est un phénomène linguistique et marketing où le nom d’une marque devient couramment utilisé comme un terme générique par le public et les médias. Ce processus expose le détenteur de la marque au risque de perdre sa protection juridique, car une marque ne peut être défendue si elle devient un mot commun. Pour préserver leurs droits, les propriétaires doivent lutter contre l’usage abusif de leur marque comme nom commun, notamment en intervenant auprès des médias. Paradoxalement, ce phénomène peut aussi renforcer l’image de la marque en consolidant son statut de référence ou de leader dans son domaine.