Un message publicitaire est un contenu promotionnel qui utilise des mots, des images et des sons pour promouvoir un produit, une marque, une organisation ou une personne. Il existe différents types d’annonces, comme l’annonce à l’américaine qui met en avant l’aspect visuel occupant une grande partie de l’espace publicitaire, et l’annonce pack-shot qui met en avant le produit en gros plan de manière isolée. Dans les régions où la lecture se fait de gauche à droite, le pack-shot d’une annonce papier est généralement positionné en bas à droite pour capturer l’attention du lecteur avant qu’il ne tourne la page, comme illustré par l’exemple de Listerine.