Selon Julienne Brabet, la statistique se limite à révéler des liens entre les données, mais pour véritablement saisir le fonctionnement d’un phénomène, il est nécessaire de formuler des hypothèses et de les vérifier en démontrant qu’elles expliquent les faits de manière cohérente avec un ensemble d’autres hypothèses qui ont été validées dans un contexte donné. En d’autres termes, comprendre un sujet implique d’élaborer des théories et de les tester pour assurer leur adéquation avec la réalité.

Véronique Boulocher, Sabine Flambard et Sylvie Jean soulignent que l’analyse d’un marché vise à permettre à une entreprise de s’adapter à ses évolutions, de s’y implanter ou de prendre des décisions en matière de stratégie marketing. Cependant, cette analyse doit être menée en tenant compte spécifiquement de l’entreprise concernée. Chaque analyse est donc relative : ce qui peut être une opportunité pour une entreprise peut être perçu comme une menace par un concurrent sur le marché, soulignant ainsi l’importance de la perspective individuelle dans toute démarche d’analyse.