Le pupille alpha, aussi connu sous le nom d’adopteur précoce junior, est un jeune consommateur influent au sein de son entourage, que les marques ciblent en priorité pour le sensibiliser et le convaincre. En effet, sa propension à adopter un produit ou un service peut influencer d’autres consommateurs à faire de même par mimétisme. Généralement de genre masculin, il est souvent la clé d’une campagne de marketing viral, étant moins réceptif aux méthodes de communication traditionnelles. Le terme combine l’idée de primauté avec la notion de jeunesse et d’inexpérience.