Lorsqu’on parle de mesure d’espace publicitaire pour une insertion presse, on se réfère souvent à la ligne agate, une unité de mesure typiquement utilisée dans le contexte anglo-saxon. En général, une ligne agate correspond à une colonne d’une largeur d’un pouce et d’une hauteur d’un quatorzième de pouce, soit environ 1,8 mm. Une colonne est composée de 14 lignes agate, formant ainsi ce qu’on appelle un « column inch », une unité de mesure couramment employée pour la vente d’espaces publicitaires.

Prenons un exemple concret : imaginons qu’une insertion publicitaire nécessite 5 colonnes de 10 pouces de hauteur. Dans ce cas, l’annonceur devra acheter 500 column inches (5 colonnes × 10 pouces = 500). Si le tarif pratiqué par le support est de 32 dollars par column inch, le coût total de l’insertion publicitaire s’élèvera à 16 000 dollars (32 dollars × 500 column inches).