L’affiliation dans le domaine du commerce en ligne est une stratégie marketing basée sur la rémunération au mérite, spécifique à l’univers d’Internet. Elle repose sur le concept où un site de vente en ligne ou toute plateforme commerciale propose à un réseau de sites ou de personnes (sites éditoriaux, comparateurs, influenceurs, etc.) de faire la promotion de ses produits ou services en affichant des bannières publicitaires ou des liens textuels sur des pages web ou des posts sur les réseaux sociaux. Les participants peuvent être rétribués soit par une commission sur les ventes réalisées, soit en fonction du nombre de visites ou de contacts commerciaux (leads) obtenus grâce à leur intervention. À titre d’exemple, le programme d’affiliation mis en place par Amazon compte plus de 500 000 sites partenaires. En France, le marché de l’affiliation, mesuré en termes de commissions versées, a atteint 177 millions d’euros en 2020. Pour une explication plus approfondie, il est possible de consulter des ressources spécialisées dédiées aux techniques d’affiliation. Pour illustrer, on peut mentionner les données chiffrées relatives à l’affiliation dans le secteur de l’habillement. Amazon expose clairement son approche de l’affiliation, tandis que des experts se sont exprimés sur les perspectives de ce domaine à la fin de l’année 2020.