L’adhésion publicitaire désigne la réaction positive des individus exposés à un message publicitaire, qui approuvent son contenu et ses arguments. Elle permet d’évaluer l’efficacité et l’impact persuasif d’une campagne en mesurant le taux d’approbation au sein du public cible. Cette mesure s’applique à différents types de campagnes, qu’elles soient en ligne ou hors ligne.