Adcept est un mot-valise formé à partir de « ad » (publicité) et « concept ». Il désigne une idée publicitaire originale ou un concept initial développé pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Ce terme englobe à la fois la créativité et la stratégie publicitaire, représentant la phase préliminaire de formalisation d’un concept destiné à orienter une campagne publicitaire. L’objectif d’un adcept est de capter l’attention du public cible et de transmettre efficacement le message marketing.