Les technologies publicitaires, connues sous le nom d' »ad tech » ou « adtech » en anglais, font référence aux outils et technologies utilisés dans le domaine de la publicité en ligne, ainsi qu’aux entreprises spécialisées qui les développent et les mettent en œuvre. Initialement utilisé pour désigner les éditeurs et les solutions de diffusion publicitaire vers les années 2000, le terme « ad tech » englobe désormais un large éventail d’acteurs opérant dans l’écosystème technologique de la publicité digitale, tels que les Adexchanges, les trading desks, les SSP, les retargeters, les outils de vérification publicitaire et les DMP, entre autres.

L’univers des adtechs est en constante évolution et devient de plus en plus complexe, s’étendant même aux médias traditionnels qui opèrent leur transition vers le numérique. En parallèle de l' »adtech », on évoque également le concept de  » « . Le Lumascape, une représentation bien connue illustrant la diversité et la complexité de cet environnement, offre un aperçu de la multitude d’acteurs et de technologies qui le composent.

En 2017, une conférence a abordé l’écosystème et le marché des AdTech, mettant en lumière les tendances et les défis rencontrés par les professionnels du secteur.