Un ad request est une requête envoyée à un serveur publicitaire chaque fois qu’une page web contenant des publicités est chargée, pour récupérer les annonces destinées à cette page. Chaque élément publicitaire génère une demande distincte. Le nombre d’ad requests est généralement supérieur au nombre d’affichages réels, car un utilisateur peut quitter la page avant que toutes les publicités ne soient affichées.