Le phénomène d’ad refresh, issu de l’anglais, décrit le processus par lequel plusieurs annonces publicitaires se succèdent sur une même zone publicitaire au sein d’une page web. Par exemple, il est possible de programmer le renouvellement d’une annonce toutes les 10 secondes, ou encore de faire défiler deux ou trois créations distinctes en boucle à intervalles réguliers. Cette pratique est couramment utilisée sur des pages web dont le contenu incite les visiteurs à rester longtemps sans faire défiler la page. Bien qu’il soit principalement mis en œuvre pour accroître les revenus publicitaires, l’ad refresh peut altérer l’expérience utilisateur en créant une surcharge publicitaire. De plus, il soulève la question de la visibilité des annonces, car parfois celles-ci sont actualisées alors que l’utilisateur a déjà fait défiler la page vers le bas. En dehors des sites web, cette technique est également employée pour les publicités intégrées aux jeux vidéo.