L’activation on-pack, aussi connue sous le nom d’activation packaging, consiste à intégrer sur l’emballage d’un produit un message concernant un accord ou une collaboration avec une marque. Cette démarche implique, pour une entreprise, de mettre en avant sur son packaging des informations telles que son soutien à un événement sportif ou son engagement en faveur de l’environnement. L’enjeu de l’activation on-pack réside dans le fait de communiquer ces éléments supplémentaires sans altérer la visibilité ni l’impact habituel du packaging.