L’activation digitale implique généralement l’utilisation des médias et des canaux numériques pour promouvoir une campagne publicitaire, un événement de marque, accroître la notoriété ou exploiter un partenariat de parrainage. Elle se déploie souvent à travers des plateformes dédiées ou des actions spécifiques sur les réseaux sociaux, en utilisant fréquemment des hashtags personnalisés. Bien qu’elle soit distincte en théorie d’une campagne publicitaire digitale, il arrive parfois que les frontières entre ces deux concepts se brouillent. La notion d’activation digitale est sujette à un flou sémantique similaire à celui entourant le concept de…