La diffusion désigne le processus par lequel une innovation, une idée, un produit ou une technologie se propage au sein d’un groupe ou d’une population. Ce terme est utilisé dans divers domaines comme le marketing, la sociologie et les sciences de l’information pour décrire l’adoption et la propagation de nouvelles tendances ou technologies à travers différents segments de la société ou du marché. Par ailleurs, en presse, la diffusion correspond au nombre total d’exemplaires d’une publication distribués, qu’ils soient vendus ou offerts gratuitement, bien que ce terme soit parfois confondu à tort avec les ventes.