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L’équivalent publicitaire est une mesure qui valorise en termes monétaires la visibilité obtenue par une action marketing, une campagne ou une retombée presse. Il calcule le coût qu’aurait représenté l’achat d’un espace publicitaire équivalent en termes de durée, d’impact ou de portée sur un média donné. Cette méthode permet d’évaluer l’efficacité et le retour sur investissement d’une campagne en comparant les retombées médiatiques à un coût publicitaire standard. Toutefois, elle doit être complétée par une analyse qualitative, car elle ne prend pas en compte la différence d’impact entre un message publicitaire et une mention dans un contexte éditorial, ni les bénéfices liés à la crédibilité des médias ou au référencement naturel.

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