La zone d’affinité est une technique de sélection des emplacements publicitaires en affichage extérieur. Elle désigne une zone géographique où les individus exposés à une publicité ont une probabilité plus ou moins élevée de se rendre, à court ou long terme, dans des points de vente proches proposant le produit ou service promu. La délimitation de cette zone repose sur la disponibilité des offres dans les environs des supports publicitaires et varie selon la nature et l’attractivité de l’offre. Des outils de géomarketing sont utilisés pour déterminer ces zones afin d’optimiser l’efficacité des campagnes.
Retour à l'index du glossaireZone d’affinité
Retour à l'index du glossaire