La vidéo programmatique consiste à acheter des espaces publicitaires vidéos de manière automatisée. Ce marché repose sur des processus et des technologies sophistiqués. Son expansion est étroitement liée à la popularité croissante des contenus vidéos en ligne. Les emplacements publicitaires sont disponibles sur des plateformes telles que YouTube et des médias sociaux, mais aussi au sein de contenus éditoriaux et de flux d’actualités. Outre les placements traditionnels, des opportunités se présentent sur des réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. Initialement axée sur les formats publicitaires traditionnels, la vidéo programmatique s’est étendue aux vidéos. Cependant, tout comme pour la publicité display programmatique, des enjeux de qualité et de sécurité des marques peuvent survenir. Selon l’IAB, la vidéo programmatique représentait déjà plus de la moitié des achats d’espaces publicitaires vidéos en ligne fin 2018. En 2019, le marché de la vidéo programmatique fait l’objet de débats portant sur son état actuel et ses pratiques.
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