La télévision programmatique consiste à gérer de manière automatisée l’achat d’espaces publicitaires pour les spots TV. Contrairement à l’achat programmatique dans la publicité en ligne, l’approche en télévision n’est pas basée sur des enchères ni sur un ciblage individuel. Actuellement, elle se concentre sur l’automatisation des procédures et la réduction des coûts en acquérant des espaces publicitaires spot par spot.
Avec l’évolution des télévisions connectées, l’achat programmatique en temps réel des espaces publicitaires TV pourrait devenir une réalité. Dans ce scénario, la diffusion des spots publicitaires se ferait foyer par foyer, avec une tarification basée sur le coût par mille impressions (CPM). Le ciblage se ferait en fonction des données disponibles sur chaque foyer ou spectateur, rompant ainsi avec le modèle traditionnel basé sur les programmes et l’audience globale.
Des étapes intermédiaires pourraient inclure la mise aux enchères précoce des emplacements publicitaires pour tous les spectateurs, avant de passer à une diffusion en temps réel. Le ciblage individuel représente l’objectif final et potentiellement idéal de la télévision programmatique, bien que cela puisse sembler ambitieux.
Il est intéressant de noter que lorsqu’un individu visionne du contenu sur YouTube via sa smart TV, il est déjà exposé à des campagnes publicitaires programmatiques réalisées en temps réel via la plateforme AdWords. Pour plus d’exemples concrets et d’illustrations, des références spécifiques sont disponibles.
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