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Dans l’univers du marketing, on observe l’émergence d’un terme controversé, la « dataisation », qui fait référence à l’utilisation croissante des données (data) dans les stratégies publicitaires. Cette pratique consiste à intégrer de manière plus prépondérante les données dans les actions marketing, modifiant ainsi la manière dont les inventaires publicitaires sont gérés et exploités.

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