La silver économie englobe l’ensemble des activités économiques impulsées par les personnes âgées. Ce terme est choisi en référence à la couleur argentée des cheveux des seniors, préférable à l’expression « cheveux gris ou blancs ». Elle englobe non seulement les transactions commerciales liées aux biens et services destinés aux seniors, mais aussi leur consommation habituelle de produits et services. Les professionnels du commerce et du marketing portent un intérêt croissant à la silver économie en raison de l’augmentation constante du nombre de seniors et du marché qu’ils représentent, en parallèle du vieillissement de la population. Ce marché peut être exploité grâce à diverses stratégies. Les projections de l’Insee indiquent un doublement de la population des plus de 75 ans entre 2020 et 2070, tandis que le Credoc estime que le marché associé atteindra 130 milliards d’euros d’ici 2030. En se projetant dans l’avenir de la silver économie, on peut envisager diverses approches pour exploiter son potentiel.