Les « zestful upscale persons in their prime » sont des individus vivants, joyeux et actifs, généralement âgés de 35 à 55 ans, appartenant à un segment de la population désigné par un terme anglo-saxon. Dans la tranche d’âge supérieure de 45 à 55 ans, ils ont souvent un pouvoir d’achat confortable, notamment lorsque les enfants quittent le foyer et que les gros investissements éventuels sont terminés.