Les sitelinks, dans le domaine du référencement naturel, sont une manière spécifique dont un site est présenté dans les résultats de recherche de Google. En plus des éléments classiques tels que le titre, la description et l’URL, on trouve de 3 à 8 liens supplémentaires disposés en colonnes. Généralement réservés aux requêtes concernant un nom de site ou une marque, les sitelinks n’apparaissent que pour le premier résultat et indiquent que l’internaute recherche spécifiquement ce site plutôt qu’une information générale.

L’obtention des sitelinks n’est pas garantie pour tous les sites, et semble dépendre du trafic et de la popularité en termes de liens externes. Par exemple, lorsqu’on effectue une recherche pour « www.definitions-marketing.com », on peut observer des sitelinks. Cependant, pour une requête comme « définition marketing », où l’intention n’est pas forcément de visiter le site en question, un lien traditionnel apparaît en premier, avec les sitelinks affichés pour la page d’accueil dans le deuxième résultat.

Lorsqu’un site est affiché sous forme de sitelinks, cela comporte divers avantages pour l’éditeur et pour l’utilisateur. Du côté de l’éditeur, cette présentation permet d’offrir une vue d’ensemble des contenus et d’obtenir un taux de clics généralement plus élevé. De plus, cela peut contribuer à reléguer des sites concurrents ou alternatifs plus bas dans la page de résultats. Pour l’utilisateur, les sitelinks offrent un aperçu global de l’offre du site et permettent d’accéder directement à un contenu spécifique sans passer par la page d’accueil. Google détermine quels liens profonds sont affichés en fonction de la structure du site et des habitudes de navigation des visiteurs.

Auparavant, il était possible d’exclure certains sitelinks via la Search Console Google, mais cette fonctionnalité a été supprimée en octobre 2016. Il convient de noter que le principe des sitelinks s’applique également