Dans le domaine du référencement naturel, on croise parfois le terme étrange de « serpologie ». Ce mot est employé par les experts en SEO pour décrire l’analyse des pages de résultats de Google (SERP) selon les requêtes effectuées. Par exemple, si les vidéos sont largement affichées en priorité pour une certaine recherche, une stratégie SEO devra inclure du marketing de contenu vidéo et une optimisation du référencement sur Youtube. De la même manière, si les SERP sont axées sur le local, il faudra se concentrer sur le SEO local.