Le SEO d’actualités consiste à appliquer des techniques d’optimisation pour les contenus éditoriaux relatifs à l’actualité. Il vise principalement à améliorer le positionnement des sites d’information dans les résultats des moteurs de recherche, ainsi que sur des plateformes telles que Google Actualités ou Apple News. Bien qu’il s’inspire des pratiques traditionnelles du SEO, le SEO d’actualités présente des spécificités telles que des processus de soumission particuliers pour les agrégateurs, des positions temporaires sur les pages d’accueil de ces agrégateurs, l’importance de la fraîcheur des contenus, la nécessité de coordonner la stratégie SEO avec le travail des journalistes, et bien d’autres aspects.

Cette approche peut poser des défis pour les professionnels de l’information, notamment en ce qui concerne l’optimisation des titres, le choix des sujets en fonction des tendances de recherche, et autres aspects susceptibles de susciter des débats, en particulier dans les milieux journalistiques traditionnels où certains voient une potentielle entrave à la liberté éditoriale. Par ailleurs, certains sites d’actualités, en particulier ceux traitant de l’actualité people, privilégient la quantité au détriment de la qualité, en se concentrant essentiellement sur les sujets en vogue, contribuant ainsi à la surcharge d’informations médiatiques, phénomène communément appelé infobésité.

Un exemple concret illustrant cette dynamique est la recherche d’experts SEO spécialisés dans le référencement d’actualités, notamment à travers des outils tels que le centre des éditeurs Google (publisher center), qui facilite l’accès aux contenus diffusés sur Google Actualités.