Le Search Engine Marketing (SEM) désigne l’ensemble des stratégies visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il combine principalement le référencement naturel (SEO), qui optimise le positionnement organique sans publicité, et le référencement payant (SEA), qui utilise des annonces publicitaires. Cette approche intégrée permet d’augmenter le trafic en ligne et d’améliorer la présence sur les résultats de recherche, constituant ainsi un levier essentiel pour l’acquisition de visiteurs.