Le référencement payant désigne l’ensemble des pratiques publicitaires permettant aux annonceurs d’acheter des espaces pour apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, généralement sous forme d’annonces facturées au clic. Ces annonces sont positionnées selon un système d’enchères et s’affichent souvent dans des zones dédiées des pages de résultats. Ce dispositif, une fois optimisé, constitue un outil efficace offrant un bon retour sur investissement. Il se distingue du référencement naturel, qui repose sur des techniques d’optimisation non rémunérées.