Le référencement gratuit, également connu sous le nom de référencement naturel, désigne l’action de positionner de manière avantageuse les pages d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, sans recourir à des paiements comme c’est le cas pour les liens publicitaires AdWords (appelé SEA ou référencement payant). Bien que les clics issus de ce référencement ne soient pas facturés par Google, il est important de noter que des ressources financières sont généralement allouées pour optimiser cette visibilité, que ce soit à travers des services externes spécialisés en SEO ou en faisant appel à des experts internes en référencement.