Une requête locale, ou localisée, est une recherche effectuée sur un moteur de recherche intégrant un aspect géographique tel qu’une ville, une région, un pays ou d’autres indications de localisation. Par exemple, des requêtes comme « Musée Bourgogne », « Pizza Amiens » ou « Cinéma Brest » sont considérées comme des recherches localisées. Il est possible qu’un moteur de recherche comme Google identifie une requête comme locale en fonction de son contexte, même si aucun terme géographique n’est explicitement mentionné. Cette distinction est particulièrement pertinente pour certaines recherches effectuées sur des appareils mobiles.

En 2016, Google a rapporté que près d’un tiers des recherches effectuées sur mobile étaient des requêtes locales. En 2020, il est généralement estimé que plus de 40 % des recherches sur ce moteur sont de nature locale. Les implications économiques et marketing liées à ces recherches sont donc significatives, et diverses stratégies, telles que le SEO local, sont mises en place pour optimiser la visibilité et la position d’une entreprise dans les résultats associés aux recherches locales.

Le SEO local joue ainsi un rôle crucial dans le référencement. Il vise à attirer du trafic vers un site web proposant des informations ou des services locaux (comme le site d’un concessionnaire automobile), ou à inciter de manière plus directe les utilisateurs à se rendre physiquement en magasin en mettant en avant des informations sur la localisation ou les horaires, notamment à travers des outils comme Google Business. Par exemple, Google peut comprendre le caractère local d’une recherche effectuée sur un ordinateur, même en l’absence d’élément géographique explicite.