Lorsqu’on parle de requêtes génériques sur un moteur de recherche, on fait référence à des recherches effectuées en utilisant des termes communs ou généraux tels que « voiture d’occasion », « smartwatch » ou « voyage Maroc pas cher ». En revanche, les requêtes brandées sont celles qui incluent une marque spécifique, que ce soit le nom du produit recherché comme « smartwatch Sony » ou le nom du site vers lequel l’utilisateur souhaite se diriger, comme « Amazon ». La distinction entre ces deux types de requêtes revêt une importance capitale dans les stratégies de référencement. Il est par exemple possible d’observer la répartition entre requêtes brandées et requêtes génériques dans le trafic en ligne des sites spécialisés dans le domaine de l’habillement.