L’On-SERP SEO, ou optimisation du référencement sur la page de résultats, représente une nouvelle approche où les acteurs du web ne cherchent plus uniquement à décrocher des clics en obtenant une position avantageuse dans les résultats de recherche. Désormais, l’objectif est d’utiliser cette visibilité pour véhiculer un message de marque ou des informations pratiques telles qu’une adresse, des horaires ou un numéro de téléphone. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de réponse au phénomène du « zéro clic », où les utilisateurs trouvent leur réponse directement sur la page de résultats sans avoir besoin de cliquer sur un lien.