Les pratiques malveillantes visant à nuire à la visibilité en ligne d’un site concurrent en altérant son classement dans les moteurs de recherche sont désignées sous le terme de « black hat SEO ». Ces techniques incluent la copie massive de contenus, la création de liens de mauvaise qualité pointant vers le site ciblé, l’utilisation abusive de redirections, la transmission de pénalités, ainsi que le signalement abusif de pratiques contraires aux directives des moteurs de recherche.