Au sein de la liste des mots clés sources de trafic en SEO fournie par Google Analytics, la mention « not provided » désigne les visites provenant des internautes connectés à leur compte Google. Depuis le début de l’année 2012 en France, Google a arrêté de transmettre les mots clés utilisés par ces visiteurs. Ainsi, les visites regroupées sous « not provided » représentent une part significative, variant entre 15 et 30 % du trafic organique en fonction du public ciblé. Un exemple concret de l’utilisation de ces mots clés « not provided » est illustré à travers la gestion de cette situation, à une époque où Google Search Console était connu sous l’appellation « Webmaster Tools ».