Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche dans un moteur de recherche en tapant un mot spécifique, il peut être exposé à des annonces publicitaires liées à ce mot précis. Par exemple, sur le moteur de recherche Voilà, si un individu saisit le mot-clé « voyage », il pourrait alors voir s’afficher une publicité d’une agence de voyages.