Le sonal est une courte séquence sonore, composée de musique et/ou de chant, qui accompagne ou ponctue un message publicitaire diffusé à la radio ou à la télévision. Principalement utilisé en radio, il a pour objectif de renforcer la mémorisation et l’impact du message publicitaire. Cette brève séquence contribue ainsi à améliorer la rétention du message auprès de l’audience.