En publicité, une offre estivale se traduit souvent par des tarifs préférentiels sur les espaces publicitaires ou des avantages tels que des bonus en termes d’espace offert. Les acteurs du secteur lancent ces offres pendant l’été, période où l’audience des supports publicitaires tend à baisser et où l’activité économique, notamment dans le B2B, ralentit. Il peut sembler illogique de proposer une offre estivale pour des espaces publicitaires digitaux vendus au CPM et destinés au grand public, car l’audience visée est normalement atteinte comme prévu. Cependant, dans un contexte B2B, offrir des réductions peut se justifier, car même si les impressions sont bien délivrées, la période est moins propice aux décisions d’achat. Pour les acheteurs ou les planificateurs médias opportunistes, les offres estivales peuvent représenter une occasion d’obtenir des coûts par contact ou des coûts GRP avantageux. Voici quelques exemples concrets d’offres estivales :