La notion de GRP vidéo cherche à reproduire le mode de calcul du GRP pour les campagnes publicitaires diffusées en ligne. Contrairement au GRP TV qui prend en compte la durée de visionnage des publicités, le GRP vidéo tient compte de la durée de visibilité et de la portion de l’écran sur laquelle la publicité est affichée. Par exemple, un pre-roll vidéo vu à moitié de sa durée et avec seulement 80% de sa surface visible ne comptera que pour 0,4 contact publicitaire dans le calcul du GRP vidéo.

Initialement conçu pour les vidéos in-stream, le GRP vidéo doit désormais s’appliquer à tous les formats vidéo diffusés en ligne, tels que les vidéos in-banner ou in-text. En plus d’un panel en ligne, le calcul du GRP vidéo nécessite l’utilisation d’outils de mesure de visibilité publicitaire. Ce concept se positionne comme une réponse partielle au défi majeur du GRP sur Internet, visant à offrir aux annonceurs des repères familiers et à rapprocher la publicité vidéo de la publicité télévisée. À terme, il pourrait également permettre le calcul d’un GRP global.

En somme, le GRP vidéo, tel que présenté par Médiamétrie, s’inscrit dans une démarche visant à adapter le calcul d’audience publicitaire en ligne et à rapprocher le domaine de la publicité vidéo en ligne de celui de la télévision.