Certaines régies publicitaires TV ont recours à la notion de GRP data pour concevoir des offres publicitaires qui reposent non plus sur des critères socio-démographiques, mais sur des données comportementales ou liées aux centres d’intérêts des consommateurs. Ainsi, il est possible de parler de GRP basé sur les acheteurs de lessive ou encore de GRP ciblant les amateurs de SUV. Cette approche a été initiée en France par la régie publicitaire de TF1. Bien que le concept puisse être étendu à d’autres médias, il est principalement associé à la publicité TV, qui est un secteur traditionnellement friand de ce type de mesures. Comme c’est souvent le cas avec les nouvelles idées, la définition de GRP data peut parfois prêter à confusion ou varier selon les interprétations. La régie de TF1 met en lumière les bénéfices du ciblage par GRP data dans une vidéo promotionnelle, illustrant ainsi l’évolution du ciblage publicitaire traditionnel vers une approche plus axée sur les données comportementales.