En publicité et en marketing, la notion de granularité se réfère généralement à la capacité de cibler des segments restreints de consommateurs. À l’extrême, on parle de marketing individualisé, où chaque consommateur est visé de manière personnalisée. Le marketing numérique favorise cette approche en facilitant la collecte des données requises et en offrant la possibilité de personnaliser les campagnes publicitaires à moindre coût.