Le format publicitaire désigne les dimensions, caractéristiques techniques et la forme que prend un message publicitaire sur un média ou support donné. Chaque type de média (presse, télévision, affichage, digital) propose des formats spécifiques, définis par des éléments tels que la taille, la durée, la technologie utilisée ou le type de fichier. Ces formats sont souvent standardisés ou adaptés aux particularités du support, et leur choix dépend des objectifs de la campagne, du public cible et du canal de diffusion. Le format influence également le potentiel d’impact sur l’audience et le coût de l’espace publicitaire.