La codification d’une campagne publicitaire implique la création d’un système de codage pour identifier et répertorier toutes les spécificités et caractéristiques des campagnes ou annonces diffusées sur un média spécifique. Associée à un outil de mesure de l’efficacité publicitaire, cette démarche permet d’analyser l’impact des différentes variables sur les performances des campagnes. Un exemple concret de cette utilisation est la mise en place d’une codification pour évaluer les facteurs clés de succès d’une campagne publicitaire dans les journaux régionaux.