Le clickbait, ou « appât à clics », est une technique publicitaire et rédactionnelle visant à attirer l’attention des internautes pour les inciter à cliquer sur un lien ou à partager un contenu. Cette méthode utilise des titres accrocheurs, des images percutantes et exploite souvent l’actualité ou des émotions fortes comme la surprise, la peur ou la colère. Bien que souvent associée à un contenu de faible qualité ou trompeur, elle cherche principalement à maximiser artificiellement le nombre de clics et l’engagement sur les réseaux sociaux. Cette pratique est controversée et fait l’objet de mesures de lutte sur certaines plateformes pour préserver la qualité de l’expérience utilisateur.