La pollution d’audience, aussi appelée bruit, désigne la fraction d’audience d’un site web générée involontairement, souvent par des visites erronées se limitant à la consultation de la page d’arrivée. Dans certains cas, cette pollution peut représenter une part significative de l’audience totale. Les sources de bruit incluent par exemple les erreurs de saisie de noms de domaine ou les visites suite à des requêtes de recherche inappropriées où le site ne propose pas une réponse pertinente.