Les professionnels de la publicité emploient le terme anglais « bookends » pour désigner une technique consistant à diffuser un spot publicitaire en deux parties distinctes, entrecoupées par des annonces d’autres annonceurs. L’expression tire son origine du monde des livres, évoquant l’idée de maintenir et de structurer le contenu. Cette approche vise à permettre au publicitaire d’interagir deux fois avec le spectateur au cours d’une même diffusion, en créant une continuité narrative entre les deux segments. Contrairement à une approche de teasing, le premier film expose généralement le nom du produit ou de la marque dès le départ, incitant ainsi le spectateur à suivre l’histoire jusqu’à sa conclusion.