Le bartering est une pratique où un annonceur ou son agence de communication produit un contenu audiovisuel, tel qu’une fiction, un documentaire ou une émission de divertissement, qu’ils proposent à une station de radio ou de télévision en échange de temps d’antenne publicitaire. Cette stratégie permet à l’annonceur d’obtenir une visibilité sans dépenses directes, tout en fournissant un contenu attractif pour le média.