Dans le domaine de la publicité et du marketing, le concept d’application TV revêt deux significations distinctes. Historiquement, il désignait principalement une application mobile permettant de regarder des programmes télévisés sur un smartphone, que ce soit en direct ou en différé (catch-up TV). Cependant, avec l’émergence anticipée des téléviseurs intelligents, l’expression « application TV » peut aussi renvoyer à un logiciel spécifique conçu pour fonctionner sur ces appareils. Cette nouvelle génération d’applications TV ouvre la voie à de nombreuses opportunités en termes de marketing et de publicité. Elles pourraient donner lieu à une diversité d’applications novatrices dans ces domaines.