Le programmatique garanti est une méthode automatisée pour acheter de l’espace publicitaire, où l’espace n’est pas mis aux enchères via le RTB, mais directement vendu à un annonceur via un accord préalable appelé « private deal ». Ce concept est également connu sous le nom de programmatique direct, surtout dans le domaine de la vente d’espaces publicitaires numériques qui sont de plus en plus gérés de manière programmatique. Cependant, cette approche peut également s’appliquer aux médias traditionnels qui adoptent également des pratiques de gestion automatisée. Il est intéressant de noter la position du programmatique garanti parmi les divers modes d’achat publicitaire automatisé, comme illustré dans le schéma ci-dessous.