Dans le secteur de la publicité, l’achat programmatique consiste en une méthode plus ou moins automatisée pour acquérir des emplacements publicitaires spécifiques dans le cadre d’une stratégie média / supports / audience. Ce processus permet d’automatiser la commercialisation, la réservation et la facturation des emplacements publicitaires, tout en facilitant la diffusion des créations. Dans ce contexte, l’acheteur a généralement accès en temps réel aux disponibilités. À l’origine, l’achat programmatique désignait l’achat automatisé d’espaces publicitaires sur Internet via des bourses d’annonces en temps réel, souvent basé sur le principe des enchères en temps réel, mais pas exclusivement. Il convient de noter que cette pratique était déjà en place avant l’apparition du terme pour la commercialisation de liens commerciaux sur AdWords.

Dans le domaine de la publicité en ligne, l’achat programmatique ne se limite pas au RTB ou aux enchères, car il peut également impliquer l’acquisition d’espaces à tarif fixe. En fait, c’est souvent le cas, surtout lors de l’intégration progressive de l’achat programmatique dans les médias traditionnels. Son influence augmente sur le marché publicitaire en ligne et s’étend à d’autres supports. Initialement, l’achat programmatique concernait principalement des espaces publicitaires standard sur Internet, mais s’est élargi progressivement aux offres haut de gamme. Selon l’observatoire SRI/PwC/Udecam, les achats programmatiques représentaient 53% des achats d’espaces display en 2016.

Il est également pertinent de mentionner que bien avant l’avènement de l’achat programmatique, les achats d’espaces publicitaires sur les grands médias étaient déjà largement automatisés ou assistés par des workflows. L’achat programmatique a toutefois introduit une dimension temps réel prépondérante qui n’existait que marginalement auparavant. Pour une analyse plus détaillée des processus d’achat programmatique par média, vous