La licence de marque est un contrat par lequel le propriétaire d’une marque autorise une autre partie à utiliser cette marque pour des produits ou services spécifiques, en échange de redevances ou d’autres formes de rémunération. Ce dispositif permet au licencié de bénéficier de la notoriété et de l’image associées à la marque, souvent dans un univers produit différent de celui d’origine. Pour le concédant, la licence génère des revenus complémentaires sans nécessiter une gestion directe de la production ou de la distribution. Ce mécanisme est particulièrement répandu dans les secteurs des produits pour enfants, du luxe et de la mode.