En matière de communication publicitaire, le conseil revêt une importance capitale. Il peut englober toutes les campagnes publicitaires diffusées sur divers supports médiatiques. Les juristes conseils de l’ARPP interviennent pour évaluer la conformité légale et éthique des messages publicitaires qui leur sont soumis. Cette démarche consultative peut être sollicitée par des annonceurs, des agences ou des supports publicitaires.

En 2015, plus de 15 000 avis ont été délivrés par l’ARPP, et il est intéressant de noter que 71% des projets présentés ont subi des modifications suite à ces avis. Cette proportion apparemment élevée de non-conformité initiale s’explique en grande partie par le fait que les messages publicitaires ou les créations sont souvent soumis pour avis en cas de doute ou lorsqu’ils concernent des secteurs d’activité considérés comme sensibles.

Du point de vue de l’éthique publicitaire, les juristes conseils s’appuient sur des référentiels déontologiques bien établis. Il est important de distinguer le conseil ARPP, qui demeure facultatif, de l’approbation. Dans le contexte de diffusion télévisuelle, il est possible de solliciter un conseil préalablement à la soumission d’une publicité pour télévision.

En 2015, les domaines couverts par l’activité conseil étaient variés et englobaient : [à compléter avec les domaines concernés en 2015].