Lorsqu’une audience publicitaire se rappelle avoir vu un message promotionnel après qu’on le lui ait montré ou décrit, on parle de reconnaissance publicitaire. Pour évaluer ce phénomène, on a recours à des annonces masquées ou caviardées. La mesure de la reconnaissance se fait à travers divers indicateurs. Un exemple concret pour illustrer ce concept est fourni par les résultats d’études publicitaires qui incluent le taux de reconnaissance.